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陳小飛:領克品牌有高度、有溫度 產能逐步提升

2018年09月01日 11:38:52
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來源:鳳凰網汽車 作者:綜合報道

鳳凰網汽車訊 8月31日,2018成都車展火辣開幕。車展現場,鳳凰網汽車第一時間專訪各大車企高層,從行業高度深度解讀本屆成都車展。

以下是領克汽車市場總監陳小飛的訪談實錄:

1、鳳凰網汽車:領克現在的產能情況如何?能不能滿足我們市場上旺盛的需求?

陳小飛:領克目前確實領克01也是非常熱銷當中,目前平均的等待時間也需要差不多兩個月時間。甚至有些車型可能會更長,但是主要原因也是受制于我們的發動機,因為我們領克01的發動機,2.0的發動機是跟沃爾沃共享的。沃爾沃發動機的工廠要同時供給沃爾沃全球工廠的生產,包括領克01的供應量。所以也是非常緊張。隨著我們全新領克自己的發動機工廠逐步要落成,要投入運營的話,相信在明年年初的時候情況會大大改善和完善。

當然我們從去年年底,張家口工廠也已經落成,張家口工廠會生產我們的領克02,和今天剛剛在成都車展亮相的領克03。張家口工廠也會和我們領克01的路橋工廠一起來共同攜力為整個領克的生產供應量添磚加瓦。

其實從銷量來講,我們從領克一直以來到前七個月,整個差不多總的銷量能達到了58000多臺,上個月,7月份我們整個02加起來也超過了1萬臺,01逼進了月銷一萬臺的大關,所以我們也會加緊努力,迅速把我們的產能提上來,滿足更多消費者的需求。

2、鳳凰網汽車:也請喜歡領克的朋友稍稍有一點耐心,還是值得我們等待的。我想問一下,如何在當前的市場環境下保持一個這樣增長的勢頭,并且提升我們的用戶凝聚力和品牌用戶的忠誠度?

陳小飛:領克品牌作為我們新時代高端品牌,其實我們不光是要有高度,還要有溫度。不光是服務于車,也是更好服務于人,這也是領克品牌根本所在。其實作為高端品牌,我們車即使賣得再好也不允許加價,這也是我們對消費者貢獻的一份我們的誠意。從市場上面來講,新的市場需求,我們消費者不斷的升級的需求,包括新興年輕消費者的需求,對我們新的服務和商業的模式也有一定的需求。

領克對創新性提出了“三免”,終身免費質保,終身道路救援,以及終身的數據流量。這個都是我們提出的創新的服務理念,我們也希望通過我們不斷的創新,能夠為消費者提供更好的價值感和體驗感。當然我們還會不斷以市場為中心,以用戶為導向,對標世界上最好的企業,不斷加大我們的研發和通入,來生產出我們更多的符合用戶需求的服務,符合市場需求的產品和服務。

因為畢竟產品是船,營銷是帆。作為一個汽車品牌,產品的實力,產品不斷長久后續的產品系列的發展才是作為能夠長久來維系品牌和客戶之間的根本性因素。

3、鳳凰網汽車:領克的努力我們也是有目共睹。關于領克03這款車,SUV的市場份額在逐年提升,轎車市場的競爭其實是越來越激烈的。那我們為什么選擇在這個節點選擇推出了領克03,有一些怎么樣的考慮?

陳小飛:大家也知道,作為一個全球性的品牌,任何的品牌都不是說以單一車型,單一產品來打遍天下的。領克也是作為一個全新的全球品牌,我們叫做生而全球,開放互聯。我們也不希望做一個偏科生。因為在領克01,和領克02推出的時候,大家可能會有一些誤解,因為領克01是一款SUV,領克02也是高端轎跑SUV。大家可能會誤解,領克品牌是不是偏重于SUV的品牌。這一點可能大家有所誤會,我們完全是希望能夠去多化發展,使整個產品序列能夠更加完善,因為畢竟得轎車者得天下,沒有任何一個品牌說完全靠一種類型的產品能夠打遍天下的。

再加上領克品牌是吉利和沃爾沃的合資品牌,我們也非常有信心能夠在集團的整體的優勢助力之下,能夠有能力,有信心打造一款非常有實力的轎車產品。領克03也就是我們這樣一個領克03品牌的第一款轎車產品,我們把它稱之為領潮運動轎車,御風而來。所以這也是我們這次為什么在成都車展上能夠把它做成一個相當于是一個全球首秀的機會。

4、鳳凰網汽車:領克03對標方面,是怎樣的情況?

陳小飛:領克品牌自誕生之起,整個品牌我們都是對標豪華品牌。從技術上來對標豪華品牌,所以領克03也不例外,從技術上我們是對標奧迪的A3、寶馬1系,類似這樣的一個產品。從市場競爭當中來講,我們更加瞄準的是大眾的凌度、思域,包括昂克賽拉這樣A級的合資品牌主力銷售的轎車。

從領克03,本身它也是我們CMA模塊架構下面第一款轎車,所以,它所謂的御風設計是采用空氣動力學的設計,同時也兼顧了功能性的需求,能夠讓他的風阻系數達到0.27%,這個也是在這個級別里面做得非常非常好的。再加上他其他的運動性能,操控性能,包括源自于沃爾沃與生俱來的安全性,包括我們的智能互聯,其實整個他的產品力都是非常非常不錯的。所以從這個角度下來講,我們也有信心能夠在A級轎車這個領域上到豪華品牌,下到我們的合資品牌里面,真的能夠立足我們自己的一席之地。

5、鳳凰網汽車:領克目前為了配合快速的市場份額的增長,我們渠道的建設上面進展是怎么樣的?對于我們的加盟經銷商來說,我們提供了怎樣的品牌價值?

陳小飛:從渠道規模上來講,其實大家如果關注領克品牌的話,在今年520,和剛過不久的820我們也舉行了我們的聯合領克中心的開業儀式。

可以跟大家透露的一些數據是,我們到目前為止已經接受到了超過2000家的經銷商投資人的申請。我們一共才批準了有280家,從目前已經運營的,已經有超過100多家。正在在建也有差不多五六十家的份額。所以到今年年底差不多會有260家左右的領克中心,加上領克空間會正式運營。所以這個數字來講,其實從去年差不多可能不到四五十家正式運營的,到今年為止接近120家領克中心運營,速度是非常非常快的。我們已經批準的280家的經銷商里面,其中70%都是在運營一些豪華品牌和合資品牌,剩下30%是在運營,包括吉利在內優秀的品牌。

所以我們對經銷商的審核標準和要求也是非常嚴格,包括它的選址,包括它運營品牌的經驗、能力,包括是否認同領克品牌的發展模式,包括他團隊的能力,他的整個售后服務的一些保障情況。這個都是我們要去重點考核的。對于經銷商來說,其實領克品牌我覺得對于他們來說,是提供了一個全新的思路,和全新的一些做法。因為畢竟領克從品牌產品服務上面都是在不斷的創新,都是在引入一些全新的東西,能夠導入到傳統的汽車行業來。

我們之前也經常會問自己,這個世界還需要不需要一個汽車品牌,我們的答案是說,可能確實不需要一個傳統的汽車品牌,但是一定要有對汽車的運營和營銷,要有一個全新的做法和思路。當然我們的經銷商也是看到了領克品牌不斷的創新,不斷的突破,敢于去做別人不敢做的事情,也看到了我們的潛力,和發展未來的空間。所以對經銷商,投資人來說也是比較大的吸引力。也可以透露一點,我們有很多的經銷商開業運營到現在不到一年已經開始盈利了,這個也是一個非常非常好的數字。我相信也是為什么會有超過2000多家的經銷商和投資人都愿意加入領克的大家庭里來。

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責任編輯:董世昂 PA030
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